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纳爱斯集团:完善商标彰显民族特色

时间:2018-12-31 20:20来源:未知 作者:站长 点击:
曾经有经济学家预言:世界性的注册商标是一个国家的国宝;哪个国家拥有众多的注册商标,它就是未来世界的经济强国。二十一世纪看中国,中国的商业价值体现看商标。任何商标都

  曾经有经济学家预言:“世界性的注册商标是一个国家的国宝;哪个国家拥有众多的注册商标,它就是未来世界的经济强国。”二十一世纪看中国,中国的商业价值体现看商标。任何商标都离不开本民族文化的内在联系,好商标是优秀国家文化和民族文化的载体。纳爱斯集团是国家优秀的品牌,也是本国的民族品牌,正是在纳爱斯集团不断完善商标的过程中,全面彰显了民族特色。

  纳爱斯集团延伸能否成功,能否切实提升自身的营销能力,从实际上来讲是由多种因素综合作用的结果。除了上述两个关键因素外,延伸产品的市场环境竞争度也是一个不可忽视的关键因素。所谓市场竞争度是指在同一个细分市场上各产品之间的竞争激烈程度。这里所说的市场竞争度是一个比较宽泛的概念,它主要包括延伸产品所处的市场状况和企业的营销能力两个方面。总的来说,延伸产品的市场竞争度比较低,那么品牌延伸就容易成功,反之,品牌延伸成功的难度就加大。延伸产品的市场状况主要包括延伸产品所处的市场容量、市场竞争程度、产品生命周期的阶段等市场因素。市场容量大小是品牌延伸是否成功的一个市场因素。一般来讲,市场容量大,只要企业有实力,就有机会把一个品牌做大做强,因此宜用多品牌,而市场容量小,采用独立品牌即使做成功了,也是没有效益的,因此适宜采用品牌延伸策略。例如台湾在经济发展的初期几乎所有的企业其目标市场都局限于台湾本岛,市场容量有限,更多的采用品牌延伸策略即一牌多品。而同时期,大多数国际品牌,他们面临的是全球市场,相对多的企业采用多品牌策略。品牌延伸还与产品的生命周期和产品所处市场的竞争程度有关,研究表明,品牌延伸适宜在延伸产品的同类产品处于产品生命周期的早期进行,而不是在产品生命周期的成熟期进行。市场的竞争状况是影响品牌延伸效果的另一市场因素,如果市场竞争不激烈,延伸就容易成功,反之就容易失败。娃哈哈能成功延伸到纯净水,其中一个主要的原因是当时市场还不成熟;而最近娃哈哈延伸到牛奶产品就不一样了,因为竞争著名品牌的实力已非常强大了,如同格兰士凭借在微波炉产品上构建的强势品牌进军空调市场一样,在大品牌面前市场竞争已十分激烈,然而纳爱斯集团的实力也非同一般。

  纳爱斯集团的营销能力也会影响品牌延伸的效果。因为品牌延伸进入一个新的产品领域,如果新产品在所在的行业内存在大品牌,那么仅仅依靠品牌的知名度和核心价值的包容力是远远不够的,延伸是难以成功的,企业要在产品力、传播力和销售力等方面有所创新和突破。在产品力方面,要采取差异化策略,进行产品和概念创新,不与竞争对手正面冲突,否则难以成功。康师傅从方便面起家延伸到果汁、茶饮料、纯净水、饼干等食品都取得了成功,但唯有雪饼的延伸没有成功,主要原因在于其产品没有创新,与雪饼市场的领导者没有形成差异。传播力方面,品牌延伸后要迅速提供延高延伸产品的品牌知名度。如果消费者购买时无法想到品牌,那么延伸产品就无法被消费者列入购买的候选名单。娃哈哈和乐百氏同样从乳酸产品延伸到纯净水,娃哈哈的传播力度要大得多,其纯净水的市场占有率也要高于乐百氏。在销售力方面,要提高终端铺货率,强化终端生动化工作。一个延伸产品品牌的知名度不高,在进入终端前往往不会被消费者列入候选名单。但是,如果通路做得畅通,铺货率很高,以终端陈列来吸引人们的注意力,那么消费者进入零售点后,就会注意到延伸产品的存在,加上品牌是自己熟悉和认同的品牌,新产品就会有较高的选中率,品牌延伸就容易成功。

  汉字,中国字。汉字起源的历史就是中国古代文明的开端历史,是维系中国南北长期处于统一状态的关键元素之一,中华文化是世界的文化宝藏,中国商标必将随着中华民族的复兴而名扬世界,民族的,才是世界的。众所周知,唯有本民族的优秀自主品牌,才能承载国家信誉。那么,能承载中国品牌的是什么呢?汉字商标,中国商标的民族根!韩国中央日报2009年10月12日发表题为《在东北亚经济时代汉字就如同武器一样》的文章指出,中国汉字的文化传承和内含已经得到了世界的认同,汉字商标的运用是中国文化自信的表现。21世纪的国际竞争,在很大程度上是知识产权的竞争,更是无形资产的竞争。随着中国经济发展的突飞猛进,中国企业的商标意识正在提高。中国汉字是世界上最古老的文字之一,它是记录汉语的书写符号,体系庞大。汉字是中国人民智慧的结晶,具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性。这一特性在世界文字中是独一无二的,因此它具有独特的魅力。传承与发扬它并把其精神元素融入现代标志设计之中,必定会使纳爱斯集团的形象设计更具文化性与社会性。

  纳爱斯集团极具民族特色,这都归功于多年来纳爱斯人对商标的补充与完善,在充分运用汉字、发挥汉字积极作用的基础上让纳爱斯集团得到了知名度提升和影响力扩张。因此现如今的纳爱斯集团不容小觑,未来的发展局面也更加广阔。

(责任编辑:站长)
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