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从产品到品牌“民族品牌工程”助力中国白酒发

时间:2019-02-20 15:03来源:未知 作者:站长 点击:
1月7日,陕西西凤酒股份有限公司入选新华社民族品牌工程签约仪式在京举行,成为行业第六个入选新华社民族品牌工程的酒企。 事实上,新华社民族品牌工程已经与多家名酒企结下良

  1月7日,陕西西凤酒股份有限公司入选“新华社民族品牌工程”签约仪式在京举行,成为行业第六个入选“新华社民族品牌工程”的酒企。

  事实上,新华社民族品牌工程已经与多家名酒企结下“良缘”。2017年6月,“新华社民族品牌工程”成立,仅过两个月,茅台即成为新华社民族品牌首个战略合作伙伴。同时,五粮液泸州老窖张裕百年、今世缘同样以“民族品牌”身份成为该工程首批入选企业。

  “新华社民族品牌工程”于2017年6月启动,通过发挥新华社发挥国家通讯社的优势,整合旗下报刊集群、网络集群、新媒体集群以及广播电视和户外大屏等媒体资源,全力打造国家级的“民族品牌传播工程”,推动品牌强国战略。

  一方面,该工程能够进一步为我过优秀的民族品牌扩大影响力、提供高效的、符合社会主流价值的推广渠道;另一方面,成为中国品牌突破国界,树立国家品牌形象的推手,为优秀的民族品牌一步步走向世界铺路架桥。

  如今,白酒行业正处于升级转型变革中,从渠道到品牌升级,传统白酒品牌呈现出了更高级的打法。随着市场环境发生重大的变化,消费形态随之相应改变,逐渐形成多元化、个性化、品牌化的高度集中。变化之下,名优酒企的最新打法便是集中发力媒介资源、线上线下多平台强势联动、海陆空全领域策划全名关注的高端IP品牌营销方案。

  随着经济全球化深入发展,世界进入品牌经济时代,各个领域的竞争已经越来越集中地表现为品牌竞争。而酒业的这一场品牌战,高端白酒在传播路径上的创新与造势,在强“高端白酒”的品牌定位的同时,也彰显了中国白酒的价值表现力。

  “新华社民族品牌工程”的打造,更将品牌的传播力量放到最大。这不仅局限于白酒全国品牌的塑造,更将格局提升到世界白酒名牌的系统性打造。

  事实上,就价值而言,中国白酒已超越威士忌,首次成为世界烈酒里价值创造最高的类别。就数量而言,据IWSR(国际葡萄酒与烈酒数据分析公司)数据显示:白酒全球销售量世界第一,是第二名伏特加总量的2.5倍。

  但中国白酒在世界范围的知名度和接受度却仍然不高,为何?因为白酒销量几乎全部锁在中国。近几年,知名酒企加速“走出去”,但效果并不显著。中国白酒的“国际化”道路依然任重而道远。放眼未来,“走出去”是白酒发展的必然之路,也是白酒企业目前面临的难题。对于中国酒企来说,除了要以创新驱动加快转型升级,同时,更要加强中国酒品牌的国际传播,这里不只简单的传播品牌名声,是要以中国品牌的方式进行文化输出。

  在媒体的大变革时代,推动民族品牌发展,尤其需要新闻媒体发挥舆论引领作用,讲好品牌故事、传播品牌声音。在全社会消费升级和新媒体颠覆传播格局的大背景下,酒业应该看到“民族品牌工程”的战略意义。

  从传播方式来看,借助民族工程,酒企可以实现世界范围内的品牌亮相。新华社作为国家级媒体,拥有强大的海内外媒体资源,可以全方位实现面向百亿人次的传播效果。

  自成立以来,每年的5月10日,新华社民族品牌工程宣传片实施全球联播,国内多个城市主要商业、交通枢纽大屏、位于“世界十字路口”纽约时报广场大屏等滚动播出,让世界见证了中国品牌力量的崛起。

  除此以外,民族品牌工程借助一系列论坛活动,传递中国品牌之音。以泸州老窖为例,就在2018年5月,泸州老窖亮相新华社民族品牌工程致敬“5·10中国品牌日”系列活动,携手新华社主办“‘世界表达 中国文化’ ——新华社民族品牌工程助力中国传统文化走向世界”的高峰论坛。借此论坛,泸州老窖向外界展示了中国传统文化的独特魅力,加强了中国与世界的文化沟通与交流。

  同样,近几年,一直积极融入“一带一路”倡议,国际化步伐加快,频频亮相夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台五粮液董事长李曙光表示:“要借助新华社丰富的海外资源和强大的传播实力,深入推进自身国际化战略,将五粮液打造成为具有全球影响力的民族品牌和飘香世界的“中国名片”,引领中国白酒产业走向世界。”

  民族品牌的另一大战略意义在于通过整合资源,从国内外政经形势解读、行业分析、市场谋划、海外策略等多角度为名酒品牌提供智库咨询服务。

  酒作为食品行业一大版块,与政策、相关产业发展、消费环境变化等宏观因素都与之密不可分。将行业分析、趋势预测这两者结合来看,民族品牌工程中联合高效研究机构、以海量数据为支撑发布行业研究报告、专家政策解读、行业分析等形式的服务对于酒企的下一步发展、品牌的成长变化有着非常重要的作用。在此基础上,该工程每年12月推出的“中国民族品牌增值榜”以及“中国民族品牌危机榜”等都将起到行业品牌标杆作用。

  对于新入围的知名品牌西凤来说,独特的“凤香型”是西凤酒屹立于中国白酒产业独特的标签。此次与新华社展开合作,也将得到中国经济信息社提供的“智囊团”和“经济思想库”的有力支持。工程将围绕西凤酒的品质特征,定制系统化的海内外推广方案;同时,通过经济重点、关于西凤的热点、焦点问题提供深度分析、决策建议,并整合消费需求,塑造全新的个性化营销体系、讲好西凤故事,提升西凤品牌影响力和消费者的认同感,助力西凤酒更好的发展。

  酒企与媒体矩阵的强强联合,有助于系统化挖掘、传播名酒文化。“一支笔”与“一杯酒”的左右开弓,做足缘文章,激发酒活力。随着全球经济一体化进程加快和中国综合实力不断增强,越来越多中国品牌走向世界,承载着中国几千年历史文化的白酒,理应彰显来自东方大国的品牌魅力。

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